برند «مدیکالا» به قصد راه‌اندازی شاخه فروش آنلاین یک کسب و کار سنتی شکل گرفت. این کسب و کار، سال‌ها در حوزه تجارت لوازم یکبارمصرف پزشکی سابقه داشته است. در طراحی هویت بصری آن با توجه به بازار این محصول رنگ‌های سبز و بنفش در نظر گرفته شد. همچنین در طراحی تایپوگرافی، ظرفیت‌ها و محدودیت‌های نمایش دیجیتال متناسب با فضای وب مورد تاکید قرار گرفت.