پیام اصلی که برای این طراحی انتخاب شد، شعار جدید شرکت بهنوش ایران بود. باهم دور هم . کارکرد مشترک نوشیدنی و تماشای جام جهانی این شعار را ملموستر هم می کرد. و به نوعی ارزش جوهری محصولات نوشیدنی بهنوش را یادآوری می کرد. ایده این بود که افتخار حضور تیمی ملی برای سومین بار پیاپی در جام های جهانی را پیوند بزنیم به افتخار قدمت شرکت بهنوش (با محصول آب جو خود که این روزها به دلستر مشهور است) از اولین حضور تیم ملی در جام جهانی به سال ۱۹۷۸. قدمت بهنوش ارزشی است که هیچ رقیبی در بازار نوشیدنی های ایران با آن نمی تواند رقابت کند.

برای فرم بصری از لیبل های قدیمی آب جو الهام گرفته شد. و همچنین توجهی هم به پوستر های ورزشی قدیمی داشتیم. متاسفانه محدودیت های قوانین تبلیغات در ایران نمی گذاشت که تصویری واضح تر از صورت ستارههای سالهای مختلف فوتبال ملی داشته باشیم پس بنابر این به امن ترین تصویر انتزاعی تیم ملی که صورت بازیکن ها معلوم نیست بسنده شد. ولی در عین حال فرم تصویر لیبل در تطابق با استراتژی جدید شرکت بهنوش است و نشان دهنده باهم بودن و دور هم بودن است.