ظرفیت رسانه ای رویداد بزرگ جام جهانی قطر در سال ۲۰۲۲ در شرف آزاد شدن بود. شرکت بهنوش ایران می خواست که از این فرصت با کمترین هزینه و در سریع ترین زمان استفاده ارتباطی کند. روشن بود که فرصت های دور همی زیادی برای دیدن جام جهانی بین مصرف کنندگان نوشیدنی های بهنوش شکل خواهد گرفت سوال این بود که چگونه می توان از این فرصت و رسانه لیبل برای ارتباط با مشتریان در مسیر پیش روی بیشترین بهره را برد.
پیام اصلی که برای این طراحی انتخاب شد، شعار جدید شرکت بهنوش ایران بود. باهم دور هم . کارکرد مشترک نوشیدنی و تماشای جام جهانی این شعار را ملموستر هم می کرد. و به نوعی ارزش جوهری محصولات نوشیدنی بهنوش را یادآوری می کرد. ایده این بود که افتخار حضور تیمی ملی برای سومین بار پیاپی در جام های جهانی را پیوند بزنیم به افتخار قدمت شرکت بهنوش (با محصول آب جو خود که این روزها به دلستر مشهور است) از اولین حضور تیم ملی در جام جهانی به سال ۱۹۷۸. قدمت بهنوش ارزشی است که هیچ رقیبی در بازار نوشیدنی های ایران با آن نمی تواند رقابت کند.
برای فرم بصری از لیبل های قدیمی آب جو الهام گرفته شد. و همچنین توجهی هم به پوستر های ورزشی قدیمی داشتیم. متاسفانه محدودیت های قوانین تبلیغات در ایران نمی گذاشت که تصویری واضح تر از صورت ستارههای سالهای مختلف فوتبال ملی داشته باشیم پس بنابر این به امن ترین تصویر انتزاعی تیم ملی که صورت بازیکن ها معلوم نیست بسنده شد. ولی در عین حال فرم تصویر لیبل در تطابق با استراتژی جدید شرکت بهنوش است و نشان دهنده باهم بودن و دور هم بودن است.
این طرح لیبل ساختاری کاملا متفاوت با شکل معمول دلستر دارد. این ساختار متفاوت فرصتی می دهد که مخاطبان دوباره از روی اسم دلستر را باز شناسی کنند و همچنین به مشتریان وفادار تنوعی می دهد تا به مرور و در مناسبت های مختلف بعدی کلکسیونی از طرح های مختلف دلستر جمع آوری کنند.
مدیر پروژه: علیرضا ارشدی | راهبر استراتژی و مدیر خلاقیت: امیرحسین نهاوندیان | کارگردان هنری: حمید آزادی | گروه طراحان: مسعود زارعزاده، احسان گرمرودی، پارسا خودآفرین